最近，各地文旅熱度不減，山西隰縣小西天景區迎來無數“天命人”；山東臨沂“跟著團長打縣城”體驗項目爆火……與此同時，類似“耗資20億元的古城，日均賣票不到20張”“××古城成荒城，人煙稀少無人問津”的消息也接連登上熱搜。

　　兩種現象令人深思。文旅市場競爭白熱化的當下，“一半火焰，一半海水”，讓不少城市開始患上“流量焦慮”。那么，如何結合本地特色文化讓城市出圈出彩，把文化“含量”轉換為人氣“流量”，把營銷聲量轉化為經濟增量？尤其是“小城游”“反向游”的熱度與風口，對漯河又有何啟示和借鑒意義呢？

　　（一）

　　首都北京、“魔都”上海、“神都”洛陽、花都廣州……每一座叫得響的城市背后，都有其厚重的文化底蘊。城市形象的根在文化，魂在文化。

　　文旅，文旅，有“文”才好“旅”。因此，旅游市場歸根結底還是一場多維度文化吸引力的比拼。這些維度可以是名山大川、文物古跡、物華天寶，也可以是名優小吃、人間佳釀、百年老店、非遺傳承……占一樣便盡顯優勢。然而，遍觀國內文旅市場，有接住“潑天富貴”的成功案例，也有一手好牌打得稀爛的經驗教訓，內中緣由引人深思——

　　文化要“真”。在消費降級、旅游趨于理性、游客多元化個性化需求日益增加的大背景下，唯有“真金”才不怕火煉，文化要真、形象要真、服務要真、口碑要真。荒廢的古城屢見不鮮，天價海鮮、天價理發令人瞠目，忽悠和套路只能砸了口碑，讓人痛惜。“真誠是必殺技”“性價比是硬道理”已逐漸成為普遍共識。

　　體驗要“好”。桂林的《印象·劉三姐》、武漢的《夜上黃鶴樓》、西安的《大唐追夢》、南昌的《尋夢滕王閣》……各種沉浸式體驗讓游客大呼過癮。今年，各個景區比著“整活兒”，賽著“討好”游客，互動感拉滿、情緒價值給到位，體驗超乎預期。由此來看，文旅賽道也如逆水行舟，不進則退。

　　格局要“大”。今年我國十五天免簽讓“ChinaTravel”火遍全球，同樣給我們可貴啟示。做文旅，做項目，不能就想著圈地收門票，大門一開就人氣如潮，而是要下功夫做出特色、做好服務，做好統籌規劃。“人傻錢多”的時代已經過去，只要把底子做扎實，自有“大儒為我辯經”。

　　（二）

　　當今時代，文旅產業一頭連著經濟發展，一頭連著民生福祉。一業興則百業旺。若想持續保持文旅熱度，就要不斷借鑒成功經驗，吸取失敗教訓，做好文化內涵的闡釋、創新、傳播，重塑獨特城市形象，讓酒香飄出深巷。

　　我們看到，許多城市確實下了很大功夫，然而在增強文化傳播力、城市影響力，打造爆款文化IP，形成持久人氣吸引力，推動優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展上，要做的還有很多——

　　深挖人文資源。把好的家底亮出來，展示城市形象，增強市民的文化認同感，增強城市吸引力。

　　促進文化交流。舉辦國際文化交流活動，吸引國內外關注，不斷提升城市影響力。

　　注重地方特色。城市是凝固的文化，沒有特色就沒有吸引力，只有增加城市獨特的文化含量，才能使城市具有獨特魅力。

　　……

　　以漯河為例，人類文明的發展、悠久歷史的積淀，孕育出了賈湖文化、許慎文化、商埠文化和食品文化四大富有地方特色的城市文化。近年來，漯河立足四張文化名片，不斷塑造城市形象，中國食品名城、中國漢字文化名城、全國文明城市、中國優秀旅游城市……一個個金字招牌熠熠生輝。

　　文旅產業得益于四大特色文化的傳承與弘揚，體系與鏈條不斷完善，日漸繁榮昌盛，頻頻出圈出彩。同時，許慎文化研討會、賈湖文化國際研討會、中國（漯河）食品博覽會等交流活動的影響越來越大。許慎文化園、賈湖遺址博物館、小商橋、漯灣古鎮等景區不斷升級，演藝互動不斷創新上新，一片欣欣向榮。

　　向文化要“流量”，向產業要發展。文旅賽道探索之路上，我們可嘗試、可操作的還有很多。

　　道阻且長，行則將至。功不唐捐，玉汝于成。每天進步一點點，總有粉絲+1，終會流量澎湃！
責編：翟柯  終審：王崢