十年前，提起河南旅游，很多人會說“歷史悠久、文化厚重”，今天很多人對河南旅游又多了一個評價：“好玩”。
河南旅游經(jīng)歷了一場深刻變革。在河南旅游界，有兩句話耳熟能詳，一是“文旅+文創(chuàng)”，這是河南省域發(fā)展的戰(zhàn)略設(shè)計；二是“顛覆式創(chuàng)意，沉浸式體驗，年輕化消費，移動端傳播”，這是河南旅游人給出的行動方案。
筆者認(rèn)為，河南文旅的創(chuàng)新之路，帶給行業(yè)可借鑒的啟發(fā)有三點：
其一，從資源視角轉(zhuǎn)向人的視角。河南有數(shù)不盡的文化寶藏，但在旅游的場域中，最重要的是如何讓人共情。洛陽的“盛唐氣象”，開封的“北宋夢華”，安陽的“殷商敘事”，鄭州的“功夫之都”……無一不凝練為可共情的文化符號。
其二，讓文化可親可感。旅游是一種情感消費，游客需要愉悅、松弛和驚喜。河南旅游開啟了場景化、沉浸化、演藝化的探索實踐，無論是清明上河園的“一日還你千年”，還是萬歲山武俠城的“武俠宇宙”，無論是洛邑古城的“天女散花”，還是老君山的“天上仙宮”，都能讓游客“入戲”，從而實現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。
其三，緊緊抓住“市場之手”。旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新需要強大的戰(zhàn)略定力、情懷、韌性和市場敏銳度。在河南，已形成一批具備“企業(yè)家精神”的旅游企業(yè)，市場主體之間既相互競爭，又彼此啟發(fā)，不斷推動產(chǎn)品迭代與服務(wù)升級，共同塑造出河南文旅充滿韌性與創(chuàng)新力的市場生態(tài)。
（作者為中國旅游協(xié)會秘書長）
